指定閱讀
葉秀燕，〈「血拼英國」：台灣遊學生英國血拼的觀光消費研究〉，2009 年文化 研究會議，2009 年 1 月 4 日。
蘇碩斌，〈觀光／被觀光：日治臺灣旅遊活動的社會學考察〉，《台灣社會學刊》 ，36 期(2006)，頁 167-209。
延伸閱讀
Baudrillard, Jean. “Consumer Society.”Jean Baudrillard: Selected Writings. Ed. Mark Poster. Stanford, Calif.: Stanford University Press, 1988. 29-56.
廖炳惠，〈從國家拜物到血拼傳奇〉，哈佛大學燕京學社，2001 年 10 月 6 日。
《課堂照片集錦》
《課堂心得》
林玉昕
老師在課堂中曾經提到我們用身體、行為來「展演」消費這件事。從前我認為消費只是一個個人的選擇，但是經過今天同學的分享後，在研究領域中，消費似乎是集體的概念勝過獨立的行為。因此也說明了人在社會中的選擇或多或少會受到環境影響，儘管我們選擇的理由是個人的，還是無法避免集體性的現象發生在你我身上。例如:新開幕的飲料店有優惠活動，大排長龍，但我選擇不要去排隊，因為人很多可能要等很久。我決定不要消費的原因是時間，而衡量時間價值的概念難道不是從社會中形成的嗎?或者是我反排隊，反對排隊集體性也是一種社會的影響力。
我覺得台灣的排隊文化展現了台灣人的堅持還有對商品的堅信不移。堅持來於不論隊伍的長度如何，還是願意繼續加長它；堅信不移來自排隊到底的決心，儘管可能結果不如預期。我覺得這個心態很有趣，想必背後有一個強大的理由來驅動大家排隊的動力。那個理由應該是千百種，不一定是為了追求甚麼東西。但另一方面，我想台灣人的消費力非常強大。如果說付出時間加上價格，每個大排長龍的商品都要價不斐，可見消費力和意願都高得嚇人。(如果可以轉換這段排隊時間進行有生產力的勞動，應該很可觀!)以比較利益來說，排隊買東西可能是最佳選擇，但同時要背負期待落空的風險，而如果把時間加進去討論的話，或許排隊就不是最佳的選擇，我想這是排隊前值得思考的問題。
李姿蓉
排隊的現象在台灣真的是一個很常見的現象，也有很多人研究或想報告這個主題。這次的報告我也吸收到很多新東西，例如甚麼是社交購物、各個消費時代，以及消費是性別再製等等。其實就我個人排隊經驗而言，真的有些是因為想跟風，或是好奇心而想去排隊看看（就跟〈秋信〉裡大家都去看博覽會，而一開始不想去的斗文先生，後來被這種大家都一窩蜂想去看博覽會的想法而打動。），但我有時也會停下來思考：人人都說「時間就是金錢」，排隊的時間是否真的等同於物品的價值（你只是聽說物品的價值，但卻不太了解物品的實用性）？拿排隊的時間去做其他事是否更好？我覺得這點我們需要好好想想。
透過這個報告，我也看到「消費」背後的社會意義是很巨大的，甚至大過公民意識。商品的大量生產、大量廢棄的數量和速度也是很可觀的。只能說人的慾望真的是推動市場和整個消費市場氛圍最大的推手。
巫芷萱
報告的組別有提到，排隊的目的可能是追求一種心理滿足，這個說法讓我很有感觸，也讓我想到另外一件我常常做但仔細想想又有點匪夷所思的事情，那件事就是看YouTube上的一些reaction影片。
每當有韓團發了新MV後，就會有很多國外的youtuber開始放上他們第一次看那支MV的真實反應影片， 通常主畫面會是那位youtuber本人，某一個角落則會同時播放那支MV，雖然有些youtuber也會加入一些他們對於此MV的拍攝手法、背後故事情節的看法和解讀，不過這類影片大部分都只是純粹的reaction，過程中他們可能會重複看某些片段，或者偶爾發出讚嘆的驚呼聲，但嚴格說起來並不算是什麼很有意義的影片，可是我發現我自己常常會看很多youtuber對於同一支MV的reaction，我感覺這就像是跟風排隊的目的一樣，追求的是一種和大家一樣（喜歡同一種商品、同一支MV）的心理滿足感。
王恩佑
「消費中的性別展演與再製」是我對本週報告最感興趣的章節。
曾經有心理學家發表過相關研究，指出男性在消費行為中更為果斷。
有別於大多數女性在進入百貨公司後，會傾向於逛完全部店家再進行決定，男性的購物視角相較單一，較會按照預先的規劃購物。由於男性在購物時，當下的「視角」不如女性廣泛，因此在心理學的角度也被認為購物時較為理性。
雖然男性在消費過程中的感情色彩較為單薄，不過這樣的趨勢也正在扭轉。因此，因應社會潮流的改變，適當的轉換經營策略以迎合消費者的習慣和偏好也是必須的。
以電子商品為例，從前男性可能大多講求實用性，女性講求美觀性。然而，如此性別上的消費邊界已逐漸模糊，無論是實用性還是美觀性，都必須因應不同的客群，有更多元的變化，以符合市場需求。
此外，「排隊中的集體參與」也是和我們生活十分密切的問題，更是商業行為中不可或缺的要素。
它可以被視為消費行為中的一部份，也可以被視為一種社交活動。不過，我更認同它是商業中的策略行為。畢竟從眾心理是很有影響力的，透過排隊的人龍，不但可以激起群眾的好奇心，同時更完美了產品的形象。
為了避免在這樣的情況下，誤入了商業行為的陷阱中，保持理智消費是很重要的。這也是為什麼我們進入了第四消費時代，從而減少過度的消費和浪費。
畢竟，消費後的永續經營，也是這個消費行為的一部份，值得我們關注和深思。
張家維
這次的主題：血拼與消費，我十分感興趣。在現代，人的消費行為是不可避免的，以及在我們還沒出社會前、未成年前，消費行為就不知不覺已經存在我們的行為之中。消費行為是具社會性、社交性，那大家如何購物— 從以物易物、塑膠貨幣的使用到現在社群軟體、網路購物，社交購物平台層出不窮，因為網際網絡的興盛，社交電商逐漸興起，像是：小紅書 拼多多、蝦皮購物⋯⋯等等。
也許現在社會都步入第四消費時代 ，倡導回歸自然、重視共享，注重簡約環保，消費後的結果更具社會性，可是四個時代的消費態度其實是共存的。以媽媽為例，媽媽會因應不同時間或考慮點，而做出不同的選擇。
其中特別的還有「消費中的性別再製」，報告組別以男士專用化妝品、女性取向遊戲、專門給女性的健身房為例。我個人覺得男性化妝品是非常好的例子，越來越多男性也會注重保養，所以將化妝品直接冠上性別以利銷售和男性購買。可是健身房特別說以女性為主，個人覺得太過標新立異，健身房本來就不分性別了。再者，我覺得現在的社會上還是將「購物行為」太限縮在女性、過於刻板印象、過於絕對性。像我，我也是位喜歡購物的人，購物除了滿足需求外，同時也能在其中獲得心情上的滿足，當然也認識不少喜歡購物的朋友。
消費主體通常快於公民主體，馬克思說：物就是人意識的延伸。還有排隊可以看出一個民族文化的展現，大量生產是大量消費的副產品，再繼續探究下去能看出其他有趣的東西。
陳沛羽
我對這次主題最感興趣的是「消費中的翻轉」和「消費中的性別再製」。會特別感興趣是因為自己的親戚表哥現在在保養品店上班，家人在一剛開始感覺不太能接受，是直到經過社會的變化才開始釋懷。我們在生活中購買東西時常常潛意識會夾雜著性別刻板印象，就像看到有男生在一家店裡看乳液或是香水，我們往往可能會去特別注意或甚至用異樣眼光去看待。又或是誰說女生不能玩線上遊戲？我們常常這樣以先前的觀念先入為主，但事實是我們也可以看到有電競選手是女生，有男生在賣香水保養品等現象。
印象深刻的還要消費時代，一共分為4個時代。這些東西在學歷史的時候其實和社會階層、社會經濟能力有關，但是我從來沒有想過這些常常在探討的主題其實也跟消費習習相關。相比現在，以前比較傾向菁英社會，社會階層難流動，家族世世代代相襲，而造成了第一消費時代。現在是第四消費時代，注重回歸自然風，我想應該是近期有的環保運動影響，像蔬菜都要吃有機、買飲料自備吸管杯套或購物時自備購物袋等等行為，這都可以反應出世界潮流、社會現象與消費密不可分，也影響我們的生活。
沒有留言:
張貼留言